劉茜
近日，甘肅省林草局制作的宣傳類短視頻在網(wǎng)上廣受好評(píng)，其視頻模版得到眾多政務(wù)號(hào)的學(xué)習(xí)，這是政務(wù)新媒體主動(dòng)求變與青年人才注入活力深度融合的結(jié)果。它不僅是一次成功的傳播，更展現(xiàn)了新時(shí)代下政府部門與公眾對(duì)話方式的創(chuàng)新。
甘肅省林草局短視頻宣傳的良好效果主要得益于兩點(diǎn)：第一是青年人才的創(chuàng)新思維。短視頻下面“林業(yè)局來了個(gè)年輕人”的評(píng)論讓我們看到：年輕人采用緊貼熱點(diǎn)的視頻主題，將審美與潮流相結(jié)合，讓宣傳更加“年輕態(tài)”，他們用網(wǎng)絡(luò)語言、第一視角分享日常工作，采用輕松活潑、充滿網(wǎng)感的短視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)，打破了公眾對(duì)政府單位嚴(yán)肅刻板的印象。與此同時(shí)，視頻剪輯節(jié)奏張弛有度，轉(zhuǎn)場(chǎng)自然流暢，給予觀眾紀(jì)錄片般的觀看質(zhì)感。第二是內(nèi)容專業(yè)化與親和力并存。出圈的不僅僅是外在“顏值”，深入剖析視頻內(nèi)容，除了展示甘肅獨(dú)特的自然風(fēng)光，如沙漠、林場(chǎng)、草原，還穿插科普動(dòng)植物保護(hù)、生態(tài)工程等，通過視頻讓觀眾看到甘肅省林草局踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的堅(jiān)實(shí)足跡，真切感受到甘肅這片土地的沉默和堅(jiān)韌。
優(yōu)秀的政務(wù)宣傳，不只是單向的政策公告，而是與群眾的“雙向奔赴”，從嚴(yán)肅到親切的視頻轉(zhuǎn)變，有效打破了政府與群眾之間的距離感，能顯著增強(qiáng)宣傳效果、促進(jìn)政策解讀。同時(shí)，借助短視頻之力，搭建起與群眾溝通的橋梁，視頻展現(xiàn)出專業(yè)、奉獻(xiàn)、實(shí)干的精神，打造積極有為的政府形象，夯實(shí)政府公信力的根基。
熱度之下也存在一些挑戰(zhàn)，應(yīng)保持視頻高質(zhì)內(nèi)容的輸出，避免內(nèi)容同質(zhì)化，精準(zhǔn)把握定位，深挖本土特色，探索將流量轉(zhuǎn)化為群眾對(duì)政府工作的長(zhǎng)期支持；應(yīng)平衡好政務(wù)視頻娛樂化與專業(yè)性，以專業(yè)內(nèi)容和知識(shí)輸出為內(nèi)核，借助恰當(dāng)娛樂化的包裝，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”的宣傳效果。